تشير أرقام رسمية إلى أن مبيعات العلكة تراجعت أكثر من أي وقت مضى في السنتين الماضيتين.

ففي 2012 تراجعت المبيعات بنسبة 2.7 بالمائة لكن المخيف هو فشل كبار الصناعيين في تحديد سبب واضح لذلك.

فوفقا لمؤسسة نيلسن تراجعت المبيعات في بعض أجزاء الولايات المتحدة بأكثر من 3.5 بالمائة بحيث لم يتم بيع سوى 1.1 مليار علكة.

واستمر الوضع في الثلاثية الأولى من هذا العام حيث تراجعت المبيعات بنحو 7 بالمائة في أمريكا الشمالية و10 بالمائة في أوروبا.

وفي الولايات المتحدة تراجعت المبيعات إلى 2.9 مليار دولار أي بخسارة أكثر من 2.5 بالمائة مقارنة بعام 2011.

لكن ما السبب؟

في الحقيقة فإنّ الاسباب معقدة وكثيرة بحيث يجعل من استراتيجية الإنعاش معقدة بدورها وفقا للأخصائيين.

-يتم استهلاك العلكة لسببين: إما على سبيل الإدمان العادي لشغل الشفتين، أو لتغيير رائحة الفم.

-تزايدت في الآونة الأخيرة أساليب تغيير رائحة الفم بواسطة البخاخات والقطر والنعناع. وللمصادفة فإنّ مبيعات هذه الأنواع سجلت ارتفاعا في السنة الماضية بأكثر من 8 بالمائة.

-يرى بعض الخبراء أيضا أن طريقة لفّ العلكة تحتاج إلى مزيد من إعادة النظر لاسيما مع هجمات الهواتف النقالة الذكية التي باتت تأخذ حيزا مهما في جيوب البشر.